LinkedIn Ads meistern: Top-Formate für mehr Erfolg

In der dynamischen Welt des B2B-Marketings ragt LinkedIn als die führende Plattform hervor. Mit über 22 Millionen Nutzern im DACH-Raum bietet LinkedIn unvergleichliche Möglichkeiten, um gezielt die richtige Zielgruppe zu erreichen. Doch diese Chance hat ihren Preis: LinkedIn Ads können teuer sein. Daher ist es entscheidend, die verschiedenen Anzeigenformate und deren optimale Nutzung zu verstehen, um das Beste aus deinem Marketingbudget herauszuholen. Dieser Blockartikel bietet einen umfassenden Überblick über die 11 wichtigsten LinkedIn Ads Formate und gibt dir praktische Tipps, wie du sie effektiv einsetzen kannst.

1. Sponsored Content: Die Alleskönner

Sponsored Content umfasst Single Image Ads, Carousel Ads, Video Ads, Event Ads und Document Ads. Diese Anzeigen erscheinen direkt im LinkedIn-Feed der Zielgruppe und sind als “Anzeige” gekennzeichnet, wodurch sie sich nahtlos in den organischen Content einfügen. Diese Formate sind besonders effektiv, da sie auf natürliche Weise in den Newsfeed integriert sind und so die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

2. Sponsored Messaging: Direkt und persönlich

Sponsored Messaging, bestehend aus Message Ads und Conversation Ads, wird über LinkedIn Messenger gesendet. Diese Anzeigen ermöglichen eine direkte Kommunikation mit der Zielgruppe. Seit 2022 sind sie in der EU aufgrund der DSGVO nicht mehr verfügbar, aber außerhalb der EU sind sie weiterhin sehr effektiv. Sie eignen sich hervorragend, um persönliche Nachrichten und Angebote zu übermitteln.

3. Dynamic Ads: Personalisierte Aufmerksamkeit

Dynamic Ads, zu denen Spotlight Ads, Follower Ads und Job Ads gehören, erscheinen in der rechten Spalte und enthalten personalisierte Elemente wie Fotos oder Namen der Nutzer. Diese Anzeigen nutzen die Macht der Personalisierung, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und sind besonders wirksam für Retargeting-Kampagnen.

4. Text Ads: Einfach, aber effektiv

Text Ads erscheinen oben und rechts im Desktop-Feed von LinkedIn und sind ideal für ein kleines Budget oder zusätzliche Sichtbarkeit. Diese Anzeigen sind weniger aufdringlich und eignen sich besonders gut zur Erhöhung der Markenbekanntheit und Reichweite.

Spezifikationen:

• Logoformat: JPG oder PNG
• Dateigröse des Logos: 2 MB
• Bildabmessungen: 100 x 100 Pixel
• Überschrift: 25 Zeichen
• Beschreibung: 75 Zeichen

5. Single Image Ads: Die Klassiker

Single Image Ads erscheinen im Newsfeed und fügen sich nahtlos in den organischen Inhalt ein. Sie sind die beliebteste und effektivste Form der LinkedIn-Werbeformate. Vermeide Stockfotos und passe die Anzeigen an den organischen Content an, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Spezifikationen:

• Empfohlene Seitenverhältnisse: 1:1 oder 4:5
• Optimale Auflösung 1’200 x 1’200 Pixel; maximal 7’680 x 4’320 Pixel
• JPG, PNG oder GIF
• 5 MB maximale Dateigröße
• Überschrift: 70 Zeichen
• Einleitender Text: 150 Zeichen
• Erforderlich: URL der Landingpage

6. Karussell Ads: Geschichten erzählen

Karussell Ads bestehen aus mehreren Bildern, die vom Nutzer durch Klick oder Swipe durchgesehen werden können. Sie eignen sich hervorragend, um eine Geschichte zu erzählen oder einzelne Produkte und Features vorzustellen. Nutze das Format für kreatives Storytelling und setze klare Call-to-Actions für jedes Bild.

Spezifikationen:

• Dateiformat: JPG oder PNG
• 10 MB maximale Dateigrösse
• Seitenverhältnis: 1:1
• Empfohlene Auflösung: 1’080 x 1’080p
• Überschrift des Elements: 45 Zeichen
• Einleitender Text: 255 Zeichen
• Elemente im Karussell: min. 2, max. 10
• Erforderlich: URL der Landingpage

7. Video Ads: Bewegung zieht Blicke an

Videoanzeigen sind ideal, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie sollten sofort spannend sein und Untertitel enthalten, wenn sie mit Ton abgespielt werden. Videos sind budgetintensiv, daher sollten sie erst ab einem bestimmten Medienbudget eingesetzt werden.

Spezifikationen:

• Dateiformat: mp4
• Audioformat: AAC oder MPEG4
• Dateigrösse: min. 75 KB, max. 200 MB
• Empfohlene Bildrate: 30 fps
• Länge des Videos: 3 Sekunden bis 30 Minuten
• Eigenes Miniaturbild: Optional, aber empfehlenswert
• Empfohlene Seitenverhältnisse:
  • 1:1 (min. 360 x 360p, max. 1’920 x 1’920)
  • 4:5 (min. 360 x 640p, max. 2’340 x 4’320p)
  • 9:16 (min. 360 x 640, max. 1’080 x 1’920p)
  • 16:9 (min. 640 x 360p, max. 1’920 x 1’080p)
• Überschrift: 70 Zeichen
• Einleitender Text: 150 Zeichen
• Erforderlich: URL der Landingpage

8. Document Ads: Neue Möglichkeiten

Document Ads sind das neueste Format im Sponsored Content. Die Voransicht des Dokuments dient als Creative. Sie eignen sich gut für detaillierte Inhalte und können die Aufmerksamkeit der Zielgruppe effektiv auf sich ziehen, wenn sie gut gestaltet sind.

Spezifikationen:

• Dateityp: PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX
• Dateigrösse: 100 MB
• Seitenverhältnis: Vertikal, horizontal, quadratisch

9. Spotlight Ads: Personalisiert und auffällig

Spotlight Ads nutzen personalisierte Elemente und erscheinen in der rechten Spalte des Feeds. Sie sind sehr aufmerksamkeitsstark und eignen sich für eine Vielzahl von Kampagnenzielen, einschließlich Brand Awareness und Lead-Generierung. Verwende leuchtende Farben und passe das Creative an die Gegebenheiten an.

Spezifikationen:

• Grösse des Unternehmenslogos: 100 x 100 Pixel
• Logoformat: JPG oder PNG
• Dateigrösse des Logos: 2 MB
• Dateiformat des Hintergrundbilds (optional): JPG oder PNG
• Abmessungen des Hintergrundbilds (optional): 300 x 250 Pixel
• Dateigrösse des Hintergrundbilds (optional): 2 MB
• Überschrift: 50 Zeichen
• Beschreibung: 70 Zeichen
• Firmenname: 25 Zeichen
• Call-to-Action: 18 Zeichen

10. Follower Ads: Für Retargeting gemacht

Follower Ads sind ebenfalls Dynamic Ads und eignen sich hervorragend für Retargeting-Kampagnen. Sie können personalisierte Elemente enthalten und sind sehr flexibel in ihrer Anwendung. Kreative Bilder und smarte Texte sind hier der Schlüssel zum Erfolg.

Spezifikationen:

• Grösse des Unternehmenslogos: 100 x 100 Pixel
• Dateiformat des Logos: JPG oder PNG
• Dateigrösse: 2 MB
• Überschrift: 50 Zeichen
• Beschreibung: 70 Zeichen
• Firmenname: 25 Zeichen

11. Event Ads: Veranstaltungen bewerben

Event Ads eignen sich zur Bewerbung von LinkedIn Events, sowohl online als auch face-to-face. Sie werden im Newsfeed ausgespielt, sind jedoch weniger anpassungsfähig. Achte darauf, dass das Event-Bild hochwertig ist, da es automatisch als Creative verwendet wird.

Spezifikationen

• Event-Name (optional): 255 Zeichen
• Einleitungstext: 600 Zeichen
• Event-URL: Erforderlich, nur URLs für die LinkedIn Event-Seite

Fazit: Die richtige Wahl treffen

Sponsored Content Formate wie Single Image Ads oder Video Ads sind die beliebtesten und effektivsten Anzeigenformate auf LinkedIn. Dennoch sollte jedes Unternehmen die Performance der verschiedenen Formate selbst testen, da sich die Ergebnisse je nach Branche stark unterscheiden können. Beginne mit Single Image Ads in Kombination mit Text Ads, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Nutze das 1:1 Format, um mehr Platz im sichtbaren Bereich zu haben und höhere Klickraten sowie Conversion Rates zu erreichen.

Praktische Tipps für den optimalen Einsatz

1. Lass dich inspirieren: Nutze die LinkedIn Ad Library für Ideen.
2. Kampagnenplanung: Erstelle vorab einen detaillierten Kampagnenplan.
3. Verschiedene Formate testen: Verwende verschiedene Formate für denselben Content.
4. Mehrere Varianten nutzen: Nutze mindestens 2-3 Varianten pro Format für A/B-Tests.
5. Kampagnennamen strategisch wählen: Integriere das Anzeigenformat im Kampagnennamen für besseres Reporting.

Mit diesem Leitfaden bist du perfekt gerüstet, um das Beste aus deinen LinkedIn Ads herauszuholen und deine Marketingziele effektiv zu erreichen.