Weihnachten steht vor der Tür. Stimmungsvolle Werbespots halten Einzug auf unseren Bildschirmen. Große Handelsketten setzen auf emotionale Werbekampagnen, appellieren an unsere Nächstenliebe und lassen die Vorfreude auf einen geselligen Weihnachtsabend wachsen.
Im Rampenlicht der großen Emotionen an Weihnachten steht jedoch seit 100 Jahren ungeschlagen ein Kultgetränk – Coca-Cola.
Schon in den zwanziger Jahren war das Getränk sehr beliebt. Um auch in den kälteren Monaten den Verkauf anzukurbeln, kreierten die damaligen Texter den Slogan „Durst kennt keine Jahreszeit“. Es entstanden erste Weihnachtsanzeigen mit dem populären Santa Claus. Im Laufe der Jahrzehnte entwickelten sich Eisbären und leuchtende Trucks zu erfolgreichen Werbestars. Die aktuellen Werbekampagnen erinnern unter dem Motto „Real Magic“ daran, dass Weihnachten trotz möglicher Hindernisse immer einen Weg findet, um uns zusammenzubringen und feiern zu lassen.
Trotz Krisen und Unsicherheiten – auf eines ist Verlass: „Weihnachten findet immer einen Weg“. Auch dieses Jahr liefert Coca-Cola eine Werbekampagne ab, die Vorfreude verbreitet und uns mit großen Emotionen auf die festliche Zeit einstimmt.
Ihr seid noch nicht soweit? Wir haben die schönsten Weihnachtsspots rund um das Kultgetränk zusammengestellt –inklusive magischer Momente.
Die erfolgreichste Werbefigur - Santa Sundblom (1931, USA)
Die rundliche Statur, freundlich lachend, mit roten Wangen und weißem Bart – seit jüngster Kindheit ist das Bild des Weihnachtsmannes den meisten von uns im Gedächtnis. Doch kaum jemand weiß etwas über den gemütlichen älteren Herrn. Woher kommt er und was hat Coca-Cola mit ihm zu tun?
Die Wahrheit über Santa Claus
1931 stellte der Illustrator Haddon Sundblom den Coca-Cola Weihnachtsmann erstmals als echten Menschen dar: sympathisch, liebevoll, warmherzig. Die Figur wurde so erfolgreich, dass Sundblom weitere 33 Jahre die Weihnachtsanzeigen für Coca-Cola entwarf.
„Give. Live. Love“ – Das Kultgetränk und die Eisbären (1993, USA)
1993 entstanden neue Hauptdarsteller in der Weihnachtskampagne: die Coca-Cola Eisbären gaben ihr Fernsehdebüt. Bereits 1922 wurden sie erstmals in Frankreich eingesetzt. Erst als sie für das Fernsehen animiert wurden und der Filmregisseur Ridley Scott Regie bei dem Kurzfilm „Snow Bear“ führte, wurden sie legendär. Die Eisbären zählen zu den erfolgreichsten Werbefiguren des Konzerns.
„Holidays Are Coming“ (1995, USA)
Allein das Geräusch von Glockenläuten ruft uns Bilder von verschneiten Hügeln, leuchtenden Lastwagen, dem Weihnachtsmann und Coca-Cola ins Gedächtnis. Wer kennt das weltbekannteste Weihnachtsvideo mit den roten Trucks nicht? Es gibt kaum eine emotionalere Werbekampagne als jene mit den Trucks und ihre Premiere im Jahr 1995. Der erfolgreiche Werbespot gilt als Ikone in der Werbegeschichte.
Mit diesem Spot sollte eine besondere Werbekampagne für das Weihnachtsfest entstehen. Wie der Weihnachtsmann und die Eisbären zuvor, sollte sie zu einem weiteren Symbol der Marke werden. Für die Dreharbeiten wurden die besten Trucks ausgewählt und mit 30.000 Weihnachtslampen mit Sondereffekten geschmückt.
Als das Video auf Sendung ging, ahnte niemand, wie erfolgreich es sein würde. Der Effekt übertraf alle Erwartungen.
Mit der unvergesslichen Musik von „Holidays Are Coming“ wurden die Weihnachtstrucks in vielen Ländern der Welt die neuen Stars der Coca-Cola Weihnachtskampagne.
Wieder mit dabei: Sundbloms Santa Claus, der uns von den Containerwänden der Trucks mit einer Coke zuprostet
The Greatest Gift (2006, UK)
Eine verschneite, klare Winternacht in einem kleinen Dorf. Der Weihnachtsmann bietet einem jungen Mädchen vor dem Eckladen Sullivan & Sons eine Flasche Coca-Cola an. Der 60 Sekunden lange TV-Spot zeigt den Weihnachtsmann im Laufe der Jahre und das Leben des Mädchens, welches selbst irgendwann Familie hat. Die Uhr dreht sich und 1950 rückt auf 1954 vor. Wiederholt werden Colaflaschen verschenkt. Ein Weihnachtsspot, der es wieder schafft, die magischen Momente der Weihnachtszeit zu vermitteln.
It´s Christmas Time - Shake Up Christmas (2010, USA)
Der Weihnachtsspot zeigt Santa Claus sitzend an einem Schreibtisch mit vielen Schneekugeln, die jeweils eine Weltstadt repräsentieren. Schüttelt er eine der Kugeln, startet der legendäre Weihnachtstruck seine Tour.
Der Werbeauftritt steht unter dem Motto „Erlebe durch Coca-Cola gemeinsam schönere Weihnachten“. Der Aufbau des Spots ermöglicht den teilnehmenden Ländern die Integration individueller Kampagneninhalte.
Mit „Shake Up Christmas“ landet die US-Rockband einen Hit, der den Puls der Zeit trifft. Die Leichtigkeit und Freude dieses Spots steckt an. Wir ahnten es schon immer: Santa Claus hat das Zeug zum Rocker.
Weihnachten findet immer einen Weg (2022)
Die Botschaft dieser Weihnachtskampagne kommt bei dem Spot stark zum Ausdruck - Weihnachten ist nur magisch, wenn man es teilt. Miteinander Zeit verbringen, füreinander Dasein.
Der Kurzfilm erzählt die aufmunternde Geschichte eines Jungen, der mit seiner Fantasie und Begeisterung Menschen aus der Nachbarschaft zusammenbringt. Sie feiern bei einem gemeinsamen Essen und einer eiskalten Coke ein geselliges Weihnachtsfest.
